¿Por qué preocuparme por el personal branding? Con años de experiencia sobre tus hombros es probable que te realices esta pregunta con justa curiosidad. ¿Por qué tanto énfasis en la marca personal? ¿No es suficiente con tener una nutrida hoja de vida?

El acceso global a la información y la dilución de las fronteras en lo que a desarrollo laboral se refiere, tienen un impacto concreto en nuestra biografía profesional.  En la actualidad se cuentan por miles -o decenas de miles- las personas altamente preparadas que tienen aptitudes y credenciales similares.

Destacar en este marco competitivo es cada vez más complejo y pone en juego capacidades que van más allá de la formación académica.  Con tal panorama urge que decidas diseñar una estrategia personal para:

 

  • Alcanzar tus objetivos laborales a corto, mediano y largo plazo.
  • Destacar entre los profesionales con las mismas competencias.
  • Ser visible para quienes tienen poder de decisión en tu industria.
  • Persuadir a tus clientes ideales de tu capacidad.

 

Comprendo tu escepticismo. El énfasis en la construcción de la marca personal puede percibirse como un sospechoso culto al ego. Sin embargo, te propongo deponer momentáneamente la resistencia y darle una oportunidad al posicionamiento de tu imagen profesional. 

Trabajar en tu personal branding no significa rendirte a la adoración del yo, elevado a la enésima potencia. Sí, es necesario aceptar, en su justa medida, la diferencia entre ego y autoestima.

 

Personal branding y autoestima.

 

Cambiemos la mirada respecto al personal branding. La propuesta que realizo ni siquiera roza la glorificación del ego. Todo lo contrario.

 

Una marca personal bien trabajada expresa un mensaje claro de servicio a la comunidad desde tu conocimiento o talento.

 

Esto no significa que no existan casos en los cuales el desarrollo de la marca personal tiene el único objetivo de exhibir de forma grandilocuente éxitos aparentes. Por supuesto, en muchos casos se produce esta tergiversación. Afortunadamente este culto exitista sin sustento está perdiendo relevancia y es paulatinamente sustituido por el diseño de una identidad enfocada en aportar valor a la comunidad.

De esta forma, tu posicionamiento personal no es un gratuito y frívolo exhibicionismo sino una justa muestra de valoración de aptitudes y logros.  En este sentido, una sana autoestima está en la base de la construcción de una estrategia de personal branding.

 

¿Por qué tu autoestima influye en tu personal branding?

 

La aceptación de tus fortalezas y debilidades es uno de los puntos clave en el diseño de una identidad profesional acorde a tus expectativas. Si tenemos un pobre concepto de nosotros mismos nos será muy difícil objetivar de forma justa cuáles son los pilares de nuestra diferencia.

Destacar en función de esta diferencia que podemos percibir y expresar en palabras supone una condición necesaria para ser visibles en el mundo profesional. Ya sea en una empresa propia o trabajando como parte de una corporación, institución u organización.

Hay tres aspectos fundamentales en esta percepción objetiva:

 

  1. La motivación y el compromiso basada en el auto-conocimiento y la seguridad sobre la propia valía.
  2. El justo sentido de la crítica.
  3. El manejo de los umbrales de frustración.

 

Más allá de estos tres aspectos, conocernos a nosotros mismos nos ayuda a mejorar los vínculos, tanto dentro como fuera del ámbito laboral. Lo cual es un “efecto colateral” por demás interesante si pensamos que diariamente tenemos contacto de forma directa o remota con un gran número de personas.

De la misma forma, la auto-crítica debería ser parte de tu estrategia de marca personal.  Aprender a observar tus debilidades te permite percibir las áreas que son mejorables. O incluso seleccionar proyectos en función de tus talentos y con plena conciencia de tus limitaciones de carácter.

 

¿Cómo potenciar tu autoestima y tu marca personal?

 

¿Reconocer tus limitaciones significa que hay proyectos que te están vedados? Para nada. Significa que comprender cuáles son nuestras cualidades hoy nos ayuda a decidir:

 

  • Cómo trabajar.
  • Con quién colaborar.
  • Cuál es la mejor forma de enriquecernos con experiencias mientras buscamos la forma más inteligente de superar debilidades sin frustrarnos.

 

¿Qué sentido tiene que te obligues a ser pensar lateralmente cuando tu potencial natural es la organización sistemática? Es más beneficioso -para vos y para quienes te rodean- que te enfoques en este potencial. Ya tendrás tiempo de aprender técnicas de creatividad que te ayuden sin anularte.

La autoestima es una fuerza constructiva en la cual se contrapesan la aceptación y la evaluación constante. Este balance interior nos permite generar una imagen consistente de nosotros mismos. Tu marca personal agradece enormemente esta consistencia.

En esta marco, tu habilidad para comunicarte y expresar tus valores es elemental. El punto de partida de tu personal branding es tu identidad verbal. Para ello, podrías iniciar con un simple ejercicio.

 

El recurso para mejorar tu personal branding.

 

Quizás te resulte el más intrascendente de los ejercicios pero si persistís en el cumplimiento del proceso, quizás llegues a conclusiones que te sorprendan. Para comenzar solo es necesario:

 

  1. Realizá una lista de las que consideres tus fortalezas.
  2. Pregunta a tres personas de tu entorno cuál consideran tu cualidad elemental.
  3. También te sugiero escribir tus tres principales limitaciones.
  4. Preguntate: ¿De qué forma puedo superar -individual o colectivamente- estas debilidades?

 

Este tipo de ejercicios de descubrimiento te ayudan a consolidar tu autoconcepto y construir tu plan profesional en torno a tus capacidades personales. Con este panorama claro, trazar tus objetivos es una tarea anclada en aquellas cualidades que pueden ayudarte a avanzar. Creciendo en función de tu identidad.

¿Te interesa seguir aprendiendo sobre el tema? Te invito a leer Marca personal y carisma. También podés descargar el ebook que te permite construir tu personal branding en torno a cinco pilares que te hacen destacar.

Author: Paula

Estos son mis principios. Si no le gustan, tengo otros...

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